Новые страницы услуг не ранжируются: 7 быстрых проверок

Страница услуги опубликована месяц назад и не показывается ни по одному запросу. Обычно виновата не «конкуренция», а одна из семи скучных вещей. Проверки идут по порядку: первые три отвечают на вопрос, существует ли страница для поиска вообще, остальные — за что ей стоять.

1. Робот её видит

Откройте адрес в инструменте «Проверка URL» в Вебмастере и в Search Console. Нужен код ответа 200 и разрешение на индексацию.

• в robots.txt нет правила, которое накрывает раздел;
• в коде страницы нет мета-тега noindex, оставшегося с разработки;
• canonical указывает на саму страницу, а не на раздел-родителя.

Последний пункт особенно любят движки: у новой страницы canonical нередко автоматом ставится на категорию, и она склеивается с ней.

Заодно посмотрите, что робот получает текст страницы. Если содержимое подгружается скриптом после загрузки, в сохранённой копии может остаться пустая рамка без единого слова.

2. Она попала в индекс

Видимость роботом и наличие в индексе — разные вещи. Добавьте адрес в переобход, а через несколько дней проверьте, числится ли он в «Страницах в поиске».

Если страница неделями «обходится, но не индексируется», причина чаще всего в третьем пункте.

Вторая по частоте причина — страница почти повторяет соседнюю. Пять услуг, у которых отличается одно слово в заголовке и ничего в тексте, поиск считает одной страницей и оставляет в индексе одну.

3. На неё есть ссылка с сайта

Страница-сирота — адрес, на который нельзя попасть кликами с главной. Такие страницы обходятся редко и почти не получают веса.

• ссылка в меню или в списке услуг раздела;
• ссылка из соседней услуги по смыслу («заодно нужно…»);
• ссылка из статьи блога, если она по теме;
• адрес в карте сайта — но одной карты мало.

«Сирота — самая частая беда новых страниц услуг. Их делают пачкой к запуску, публикуют, а в меню добавить забывают: меню-то согласовано заранее. Поиск в итоге видит адрес, до которого на сайте не дойти»

— Андрей Самонов, ведущий SEO-специалист

4. За страницей закреплена фраза

Позиция не измеряется сама по себе. Пока вы не сказали, по какой фразе страница должна стоять, вы не узнаете, стоит ли она.

Заведите за каждой новой страницей две-три формулировки и поставьте их на съём. Иначе разговор сведётся к ощущению «кажется, не работает».

5. Заголовок отвечает фразе

H1 и title должны называть услугу теми словами, которыми её ищут. Не «Комплексные решения для бизнеса», а «Разработка корпоративного сайта».

Проверять просто: закройте страницу и спросите себя, какой фразой её стал бы искать человек со стороны. Если эта фраза в заголовке не звучит — заголовок надо менять.

6. Она не спорит с соседкой

Две страницы под одну фразу делят между собой место, и поиск показывает то одну, то другую. Чаще всего новая услуга спорит с общим разделом или со старой страницей, которую забыли убрать.

Проверяется поиском по своему сайту: посмотрите, какой адрес поиск показывает по нужной фразе. Если это не та страница — либо разведите их по смыслу, либо склейте.

Развести по смыслу значит переписать заголовки и первые абзацы так, чтобы каждая страница отвечала на свой вопрос: одна про услугу целиком, другая про конкретный случай или город. Склеить — оставить сильную, а со слабой поставить постоянный редирект.

7. Прошло достаточно времени

Молодая страница не встаёт за два дня. Ей нужно попасть в индекс, накопить обходы и получить первые показы — это недели, а в конкурентных темах и месяцы.

До двух недель делать выводы рано, после трёх месяцев — поздно: если движения нет вовсе, проверки надо начинать заново.

Как это выглядит на пачке страниц

Когда страниц услуг сразу двадцать или пятьдесят, проверять их по одной незачем. Порядок другой:

1. Выгрузить список адресов и сверить его с тем, что поиск числит в индексе. Разница — это и есть первый список работ.
2. Пройти по меню и разделам и отметить адреса, до которых нельзя дойти кликами: сироты почти всегда обнаруживаются пачкой.
3. Свести фразы и страницы в одну таблицу. Строки без фразы — страницы, которые никто не мерит; фразы без страницы — то, чего на сайте нет вовсе.
4. Проверить заголовки одним списком. Одинаковые title у десятка страниц — верный признак, что они спорят между собой.

Такой проход занимает день и обычно объясняет судьбу всей пачки сразу, а не каждой страницы по отдельности.

Чего делать не нужно

• Дописывать текст «для объёма». Если страница не в индексе, лишние две тысячи знаков ничего не изменят.
• Ставить ссылки со стороны. Пока страница спорит с соседкой или закрыта от индексации, внешние ссылки — деньги на ветер.
• Переписывать заголовок каждую неделю. Поиску нужно время, чтобы пересчитать страницу; частые правки сбивают счёт.

Если проверки прошли, а страницы всё нет

Значит дело не в самой странице, а в том, что за ней нет спроса или спрос закрывают другим типом страниц.

• Спроса нет. Фраза придумана внутри компании, а люди говорят иначе. Помогает сбор ядра: он показывает живые формулировки.
• Наверху другой тип страниц. Если по фразе стоят каталоги или карты, одной страницы услуги мало.
• Страница слабее соседей по выдаче. Нет цены, состава работ, сроков и примеров — тех вещей, по которым выбирают исполнителя.

Если этим некому заняться

Сбор семантического ядра — от 20 000 ₽: снимаем спрос по теме и городу и раскладываем его по страницам, чтобы стало видно, каких страниц у сайта нет. Разбор уже готового сайта — аудит.

Если страниц под спрос не хватает вовсе, это уже разработка: корпоративный сайт — от 45 000 ₽, остальные ориентиры на странице цен.

Как это выглядит на живых проектах — в кейсах; коротко о студии — на отдельной странице.