Генератор UTM-меток онлайн: компоновщик ссылок для рекламы

Генератор UTM меток

https://
https://
http://
Выберите источник трафика
Впишите параметры для UTM-метки
?
Указывает на площадку или сервис, с которого пришел пользователь (например: yandex, google, vk).
utm_source
?
Определяет тип рекламного канала или модель оплаты (например: cpc — платные клики, email — рассылка, banner — баннер).
utm_medium
?
Название вашей рекламной кампании или динамический параметр {campaign_id}.
utm_campaign
?
Используется для различения объявлений или динамический параметр {ad_id}.
utm_content
?
Передает ключевое слово или динамический параметр {keyword}.
utm_term
Готовая ссылка
https://
История созданных ссылок
Дата Ссылка Действие
Динамические переменные для UTM-меток

Поля «utm_campaign», «utm_content» и «utm_term» можно задавать вручную или использовать динамические переменные — значения, которые рекламная система подставляет автоматически при клике.

Динамическая переменная Какое значение подставится в метку?
{ad_id}, {banner_id} Идентификатор для объявления — увидеть, какое именно объявление привлекло пользователя.
{campaign_type} Идентификатор типа кампании:
  • type1 — текстово-графические объявления;
  • type2 — реклама мобильных приложений;
  • type3 — динамические объявления;
  • type4 — смарт-баннеры.
{campaign_id} Идентификатор для кампании — отследить, какая рекламная кампания привела клик.
{device_type} Идентификатор типа устройства — показывает, зашел ли пользователь с ПК (desktop) или смартфона (mobile).
{gbid} Идентификатор для группы объявлений — позволяет узнать конкретную группу объявлений.
{keyword} Идентификатор для ключевого слова — показывает ключевое слово, вызвавшее показ объявления.
{phrase_id} Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений.
Динамическая переменная Какое значение подставится в метку?
{campaignid} Идентификатор кампании Google Ads.
{adgroupid} Идентификатор группы объявлений.
{creative} Уникальный идентификатор конкретного объявления (креатива).
{keyword} Поисковый запрос / ключевое слово, по которому произошел клик.
{network} Рекламная сеть: g (поиск Google), s (поисковый партнер), d (КМС).
{device} Устройство пользователя: m (мобильный), t (планшет), c (компьютер).
{placement} Домен сайта КМС, на котором пользователь кликнул по объявлению.
Динамическая переменная Какое значение подставится в метку?
{{campaign_id}} Идентификатор рекламной кампании в системе myTarget.
{{banner_id}} Идентификатор объявлений или баннера.
{{geo_id}} Идентификатор региона или местоположения пользователя.
{{gender}} Пол пользователя (например: male, female).
{{age}} Возрастная категория пользователя.
{{random}} Случайная числовая последовательность для защиты от кэширования.
Содержание руководства:

1. Что такое UTM-метки и зачем они нужны?

UTM-метки (Urchin Tracking Module) — это специализированные переменные, добавляемые к целевому URL-адресу вашей веб-страницы. Они позволяют веб-аналитическим системам (Яндекс.Метрика, Google Analytics, Roistat и др.) точно идентифицировать источник клика, рекламный канал и конкретный креатив, приведший пользователя.

Без использования меток системы аналитики будут группировать весь рекламный трафик в обезличенные категории (например, «Переходы по рекламе» или «Прямые заходы»), что делает невозможным расчет ключевых бизнес-метрик: ROI, CPL, CKA и ROMI.

2. Из чего состоит UTM-метка: обязательные и опциональные параметры

Каждая UTM-метка делится на два типа параметров:

Обязательные параметры (Must-have):

  • utm_source — Источник трафика. Показывает, с какого сайта или рекламной системы пришел пользователь.
    Примеры: yandex, google, vk, telegram.
  • utm_medium — Тип маркетингового канала или оплата.
    Примеры: cpc (контекст/таргет с оплатой за клик), email (рассылка), social (соцсети), banner (медийка).
  • utm_campaign — Название рекламной кампании или продвигаемого продукта.
    Примеры: black_friday, search_brand, promo_june.

Опциональные параметры (для детальной аналитики):

  • utm_content — Помогает различать ссылки, ведущие на одну и ту же страницу из одного объявления (например, кнопка в шапке или ссылка в подвале, либо разные картинки в А/Б тесте).
    Примеры: blue_button, banner_300x250, {ad_id}.
  • utm_term — Передает ключевое слово, по которому сработало объявление в поисковой сети.
    Примеры: купить_ноутбук, {keyword}.
Важное правило разделителей: Первый параметр UTM всегда отделяется от основного URL вопросительным знаком ?. Все последующие параметры соединяются между собой амперсандом &.

3. Почему важно использовать транслитерацию и нижний регистр?

При составлении UTM-меток вручную допускается множество ошибок. Наш онлайн генератор решает их в автоматическом режиме:

  1. Чувствительность к регистру (Case Sensitivity): Поисковые системы считают utm_source=Yandex и utm_source=yandex двух разных источников. Чтобы статистика не дробилась, всегда используйте нижний регистр (Lower Case).
  2. Пробелы и кириллица: Кириллические символы и пробелы в адресе ссылки могут кодироваться в неопрятный вид (%20%D1%81%D0%BA...) или приведут к неработоспособности ссылки в некоторых мессенджерах. Наш переключатель «Транслитеризация параметров» автоматически переводит русский текст в правильную латиницу.

4. Примеры компоновки ссылок для различных площадок

Яндекс.Директ

Для Яндекс.Директа рекомендуется применять динамические макросы, чтобы не прописывать каждое ключевое слово вручную:

https://site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Telegram каналы

При покупке посевов в Telegram-каналах прописывайте имя канала в source, а формат в content:

https://site.ru/?utm_source=telegram&utm_medium=messenger&utm_campaign=channel_name&utm_content=post_native

E-mail рассылки

Для отслеживания эффективности писем разделяйте сегменты базы и даты:

https://site.ru/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=digest_june&utm_content=button_catalog
Влияют ли UTM-метки на SEO-продвижение сайта?
Напрямую UTM-метки не ухудшают SEO, но если на один и тот же адрес ведет множество ссылок с разными метками, роботы могут посчитать их дублями. Чтобы избежать этого, укажите канонический адрес страницы с помощью тега <link rel="canonical" href="..." /> без UTM-параметров.
Что делать, если на странице уже есть знак вопроса (?) или анкор (#)?
Если в исходной ссылке уже присутствуют параметры (например, site.ru/page?id=10), новые UTM-метки должны присоединяться через амперсанд &. Наш генератор автоматически считывает исходный URL и строит правильный синтаксис. Если в URL есть якорь (например, #contacts), UTM-метки всегда ставятся ДО знака решетки.
Зачем нужна функция транслитерации?
Транслитерация автоматически заменяет кириллические буквы латинскими аналогичного звучания. Это предотвращает ошибки при пересылке ссылок в мессенджерах и соцсетях, а также гарантирует корректную передачу данных в CRM-системы.
Можно ли сокращать ссылки с UTM-метками?
Да, длинные ссылки с большим количеством UTM-параметров можно сокращать через сервисы (Bitly, vk.cc, clck.ru). Все метки сохранятся внутри редиректа и корректно передадутся в Яндекс.Метрику или Google Analytics.