Генератор UTM-меток онлайн: компоновщик ссылок для рекламы

Генератор UTM меток

https://
https://
http://
Выберите источник трафика
Впишите параметры для UTM-метки
?
Указывает на площадку или сервис, с которого пришел пользователь (например: yandex, google, vk).
utm_source
?
Определяет тип рекламного канала или модель оплаты (например: cpc — платные клики, email — рассылка, banner — баннер).
utm_medium
?
Название вашей рекламной кампании или динамический параметр {campaign_id}.
utm_campaign
?
Используется для различения объявлений или динамический параметр {ad_id}.
utm_content
?
Передает ключевое слово или динамический параметр {keyword}.
utm_term
Готовая ссылка
https://
История созданных ссылок
Дата Ссылка Действие
Динамические переменные для UTM-меток

Поля «utm_campaign», «utm_content» и «utm_term» можно задавать вручную или использовать динамические переменные — значения, которые рекламная система подставляет автоматически при клике.

Динамическая переменная Какое значение подставится в метку?
{ad_id}, {banner_id} Идентификатор для объявления — увидеть, какое именно объявление привлекло пользователя.
{campaign_type} Идентификатор типа кампании:
  • type1 — текстово-графические объявления;
  • type2 — реклама мобильных приложений;
  • type3 — динамические объявления;
  • type4 — смарт-баннеры.
{campaign_id} Идентификатор для кампании — отследить, какая рекламная кампания привела клик.
{device_type} Идентификатор типа устройства — показывает, зашел ли пользователь с ПК (desktop) или смартфона (mobile).
{gbid} Идентификатор для группы объявлений — позволяет узнать конкретную группу объявлений.
{keyword} Идентификатор для ключевого слова — показывает ключевое слово, вызвавшее показ объявления.
{phrase_id} Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений.
Динамическая переменная Какое значение подставится в метку?
{campaignid} Идентификатор кампании Google Ads.
{adgroupid} Идентификатор группы объявлений.
{creative} Уникальный идентификатор конкретного объявления (креатива).
{keyword} Поисковый запрос / ключевое слово, по которому произошел клик.
{network} Рекламная сеть: g (поиск Google), s (поисковый партнер), d (КМС).
{device} Устройство пользователя: m (мобильный), t (планшет), c (компьютер).
{placement} Домен сайта КМС, на котором пользователь кликнул по объявлению.
Динамическая переменная Какое значение подставится в метку?
{{campaign_id}} Идентификатор рекламной кампании в системе myTarget.
{{banner_id}} Идентификатор объявлений или баннера.
{{geo_id}} Идентификатор региона или местоположения пользователя.
{{gender}} Пол пользователя (например: male, female).
{{age}} Возрастная категория пользователя.
{{random}} Случайная числовая последовательность для защиты от кэширования.

Создавайте ссылки с UTM-метками для контекстной рекламы, социальных сетей, Telegram, email-рассылок и офлайн-материалов. Ниже — пошаговая инструкция, готовые примеры и ответы на вопросы, которые возникают при запуске кампаний.

1. Что такое UTM-метки и как они работают

UTM-метки — параметры в адресе страницы, которые сообщают системе аналитики, откуда пришёл посетитель, по какому каналу и из какой рекламной кампании. Они помогают сравнивать объявления, публикации и рассылки, если на сайте установлена и настроена веб-аналитика.

Например, два человека открыли одну страницу товара: один перешёл из рекламы Яндекса, другой — из письма. С UTM-метками можно различить эти переходы и затем сопоставить их с заявками, заказами и выручкой. Сами метки не считают конверсии и не заменяют настройку целей.

Пример размеченной ссылкиhttps://shop.example/catalog/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=autumn_sale

Здесь yandex — источник, cpc — платный трафик, autumn_sale — название кампании.

2. Как создать UTM-ссылку за 5 шагов

  1. Введите адрес страницы. Например, shop.example/catalog/. Протокол https:// выбран по умолчанию. Если вставите полный URL, генератор определит протокол.
  2. Выберите площадку. Нажмите «Яндекс.Директ», «Google Ads», «Telegram» или «Свои значения». Пресет подставит стартовые значения, которые можно изменить.
  3. Заполните параметры. Минимальный рекомендуемый набор: источник, тип трафика и кампания. Для объявления и ключевой фразы используйте дополнительные поля.
  4. Проверьте результат. Ссылка собирается автоматически. При необходимости включите «Транслитеризация параметров», чтобы привести русские значения к латинице и нижнему регистру.
  5. Скопируйте и протестируйте. Нажмите «Копировать», откройте адрес и убедитесь, что страница загружается. Скопированная ссылка попадёт в локальную историю.
Важно: Генератор не создаёт рекламную кампанию и не проверяет работу аналитики на вашем сайте. Он формирует корректный URL с введёнными значениями.

3. Разбор пяти UTM-параметров

ПараметрЧто означаетПример
utm_sourceОткуда пришёл пользователь: рекламная площадка, рассылка, партнёр.yandex, google, telegram
utm_mediumТип канала: платный клик, письмо, публикация, баннер.cpc, email, social, banner
utm_campaignНазвание акции или рекламной кампании, одинаковое для связанных размещений.autumn_sale_2026
utm_contentВариант объявления, креатив, кнопка, расположение ссылки.video_a, button_top
utm_termКлючевое слово или дополнительный параметр сегментации.{keyword}, running_shoes

Первые три параметра рекомендуются для полноценной разметки кампании; два последних необязательны. utm_source и utm_medium описывают разные вещи: например, utm_source=telegram и utm_medium=messenger.

4. Правила именования и транслитерация

  • Используйте один регистр: telegram, а не смесь Telegram и telegram.
  • Договоритесь о словаре каналов: например, cpc для рекламы с оплатой за клик, email для рассылок, social для органических публикаций.
  • Давайте понятные названия: black_friday_2026 лучше, чем test123.
  • Разделяйте слова подчёркиванием: new_collection. Пробелы допустимы, но будут закодированы в URL.
  • Не включайте персональные данные: email, телефон и ФИО в UTM могут попадать в журналы и системы аналитики.
  • Сохраняйте единый стандарт: для одной акции используйте одинаковое название кампании во всех каналах.

Транслитерация в этом генераторе: если включить переключатель, значение Осенняя распродажа превратится в osennyaya_rasprodazha. При выключенном переключателе кириллица будет URL-кодироваться браузером; это само по себе не делает ссылку нерабочей. Переключатель обрабатывает значения UTM, а не адрес сайта.

Разделители в URL Если параметров ещё нет, первая метка начинается с ?, остальные — с &. Если параметры уже есть, новые добавляются через &. Якорь #section должен оставаться в конце адреса.

5. Практические примеры UTM-ссылок

Ниже — учебные адреса на доменах example. Замените домен и путь своими. Макросы в фигурных скобках работают только в тех рекламных системах и полях, где они поддерживаются.

1. Яндекс.Директ — поиск

Для поисковой кампании интернет-магазина. ID кампании и объявления подставит рекламная система.

https://shop.example/catalog/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

2. Google Ads — поисковая реклама

Пример для рекламы услуг с использованием ValueTrack.

https://agency.example/services/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

3. ВКонтакте — таргетированная реклама

Разделяйте разные объявления и рекламные кампании; работу макросов проверяйте в кабинете.

https://shop.example/sale/?utm_source=vk&utm_medium=cpc&utm_campaign=autumn_sale&utm_content=video_15sec

4. Telegram — платное размещение в канале

Указывайте канал и конкретный пост, чтобы сравнить стоимость заявки по размещениям.

https://course.example/landing/?utm_source=telegram&utm_medium=messenger&utm_campaign=launch_october&utm_content=channel_marketing_post1

5. Telegram — собственный канал

Отдельно измеряйте переходы из своих публикаций.

https://blog.example/guide/?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=content_october&utm_content=post_08

6. Email — письмо о распродаже

По utm_content можно сравнить кнопку и текстовую ссылку в одном письме.

https://shop.example/sale/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=black_friday&utm_content=button_top

7. Email — ссылка из футера письма

Та же рассылка, но другое расположение ссылки.

https://shop.example/sale/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=black_friday&utm_content=footer_link

8. Баннер в интернет-СМИ

Для платного баннерного размещения на новостном портале.

https://brand.example/product/?utm_source=news_portal&utm_medium=banner&utm_campaign=product_launch&utm_content=sidebar_300x250

9. Партнёрская публикация

Отделите реферальный трафик от рекламы с оплатой за клики.

https://service.example/signup/?utm_source=partner_blog&utm_medium=referral&utm_campaign=partner_autumn&utm_content=article_link

10. QR-код на печатном флаере

Различайте офлайн-носители и тиражи.

https://cafe.example/menu/?utm_source=flyer&utm_medium=qr&utm_campaign=october_menu&utm_content=counter_a5

11. Avito — ссылка из объявления

Если размещение допускает внешнюю ссылку, помечайте переходы отдельным источником.

https://store.example/catalog/?utm_source=avito&utm_medium=referral&utm_campaign=furniture&utm_content=listing_sofa

12. Ссылка с существующими параметрами и якорем

Сначала параметры страницы, затем UTM, в конце якорь.

https://shop.example/catalog/?category=chairs&utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=chairs_october#models

6. Динамические параметры рекламных систем

Для Яндекс.Директа и Google Ads можно использовать макросы, которые рекламная платформа заменяет при переходе. Например, {campaign_id} и {ad_id} в Яндекс.Директе или {campaignid} и {creative} в Google Ads. Полный справочник переменных расположен выше на этой странице.

Не путайте: {keyword} обычно обозначает ключевое слово рекламной системы, а не обязательно точный поисковый запрос пользователя. Для ВКонтакте, myTarget и других платформ синтаксис и доступность переменных могут отличаться: сверяйтесь с текущей документацией рекламного кабинета перед запуском.

7. Где смотреть результаты в аналитике

  1. Яндекс.Метрика: откройте отчёты по источникам трафика и UTM-меткам; сравните кампании по визитам, целям и конверсии.
  2. Google Analytics 4: используйте отчёт о привлечении трафика с измерениями источника, канала и кампании сеанса; при необходимости создайте исследование.
  3. CRM: если UTM передаются вместе с формой заявки, можно сопоставлять источник с лидами и продажами. Это требует отдельной настройки форм и интеграции.

Мини-кейс: реклама привела 200 визитов и 10 заявок. Конверсия в заявку — 5%. Если расходы составили 5 000 ₽, стоимость заявки (CPL) — 500 ₽. Для ROMI дополнительно нужны данные о выручке или маржинальном доходе и маркетинговых затратах. UTM помогают связать эти показатели с кампанией, но не вычисляют их самостоятельно.

8. Частые ошибки и проверка ссылок

  • Разные написания одного источника: VK, vk и vkontakte усложняют сводные отчёты.
  • Путаница source и medium: utm_source=cpc не показывает площадку.
  • Неподдерживаемые макросы: в обычном посте Telegram {campaign_id} останется текстом.
  • Метки на внутренних переходах: могут исказить атрибуцию источников.
  • Потеря параметров при редиректе: проверяйте конечный адрес после перехода.
  • Отсутствие целей: визиты видны, но нельзя сравнить кампании по заявкам.

Чек-лист перед публикацией: проверьте правильность адреса, единый стандарт значений, наличие нужных UTM, сохранение параметров после редиректов и регистрацию тестового визита в аналитике.

UTM-метки влияют на SEO и индексацию?

Сами UTM-параметры не являются фактором ранжирования. Но URL с разными параметрами могут создавать варианты одной страницы. Для индексируемой версии обычно используют canonical на чистый URL, а внутренние ссылки и sitemap ведут на адрес без рекламных меток.

Какие параметры обязательны?

Для понятной атрибуции рекомендуется заполнять utm_source, utm_medium и utm_campaign. utm_content и utm_term нужны для дополнительной детализации. Технически URL может содержать и один параметр, но отчёты тогда будут менее информативными.

Чем utm_source отличается от utm_medium?

utm_source отвечает на вопрос «откуда?» (google, yandex, telegram), utm_medium — «каким способом?» (cpc, email, social, banner). Например: utm_source=google&utm_medium=cpc.

Как правильно добавлять UTM, если в ссылке уже есть ? или #?

Если URL уже содержит ?category=chairs, новые параметры присоединяются через &. Якорь #reviews всегда должен идти после query-параметров: /catalog/?category=chairs&utm_source=telegram#reviews. Генератор использует URL API и собирает адрес автоматически.

Можно ли использовать русские слова в UTM?

Да, браузер кодирует кириллицу в URL. Но для единообразия отчётов удобнее латиница, нижний регистр и подчёркивания: осенняя распродажа → osennyaya_rasprodazha. В этом генераторе переключатель транслитерирует значения полей, но не переводит слова на английский.

Что делать с пробелами и заглавными буквами?

Согласуйте единый стандарт, например utm_campaign=autumn_sale_2026. Без транслитерации пробелы и кириллица будут URL-кодироваться; регистр также сохранится. Значения Sale и sale в отчётах могут учитываться отдельно.

Можно ли ставить UTM на внутренние ссылки сайта?

Обычно не стоит: переход по внутренней UTM-ссылке может переопределить источник визита или исказить атрибуцию. Для внутренних баннеров используйте события аналитики, а не рекламные UTM.

Почему клики есть, а переходов в Метрике или GA4 меньше?

Клики рекламной системы и визиты аналитики считаются по-разному. Влияют отказ от cookies, блокировщики, обрывы загрузки, редиректы, согласие на аналитику и фильтрация ботов. Проверьте конечный URL, теги аналитики и отчёты на тестовом переходе.

Где посмотреть UTM в Яндекс.Метрике и Google Analytics 4?

В Яндекс.Метрике используйте отчёты по источникам и UTM-меткам. В GA4 смотрите «Привлечение трафика», измерения «Источник/канал сеанса» и «Кампания сеанса» (названия зависят от локализации и настройки отчёта). Для оценки заявок должны быть настроены цели или ключевые события.

Как работают {campaign_id} и {keyword}?

Это шаблоны рекламной системы, а не функции самого генератора. Здесь они остаются в URL как текст и заменяются только при корректной настройке ссылки в поддерживающем их рекламном кабинете. В обычном Telegram-посте такие фигурные скобки не заменятся.

Можно ли сократить длинную UTM-ссылку?

Да, если сервис сокращения корректно перенаправляет на полный URL вместе с параметрами. После сокращения обязательно откройте короткую ссылку и проверьте итоговый адрес и фиксацию тестового перехода.

Сохраняется ли история генератора?

После нажатия «Копировать» ссылка добавляется в историю на этом устройстве. Генератор хранит до 20 последних уникальных ссылок в cookie браузера; историю можно очистить кнопкой. Это не облачное хранилище, и при очистке cookies записи исчезнут.

Можно ли повторно использовать одинаковую кампанию?

Да. Для одной кампании используйте одинаковое utm_campaign на разных площадках, а utm_source и utm_medium меняйте по источнику. Так проще сравнивать каналы внутри одной акции.

Нужно ли ставить UTM в рекламных кабинетах с авторазметкой?

Зависит от платформы и аналитики. Например, Google Ads может использовать авторазметку gclid, но ручные UTM всё ещё полезны в отдельных сценариях и сторонних системах. Не допускайте конфликтов и проверяйте правила атрибуции конкретной системы.

Как проверить готовую ссылку перед запуском рекламы?

Откройте её в приватном окне, убедитесь, что страница работает и URL не теряет метки после редиректов. Проверьте, что источник, канал и кампания отображаются в аналитике после тестового перехода; учитывайте задержку обработки данных.

Нужна более подробная теория и дополнительные рекомендации? Читайте наш полный обзор UTM-меток.